Impactul inteligenței artificiale asupra internetului și creatorilor de conținut
Inteligența artificială (AI) redefinește modul în care utilizatorii interacționează cu internetul, având un efect semnificativ asupra modelului de afaceri al creatorilor de conținut online. Dacă aceștia nu reușesc să găsească modalități eficiente de a obține compensații din partea companiilor de AI pentru informațiile preluate de chatboți de pe diverse site-uri, internetul ar putea suferi transformări radicale.
Îngrijorările liderilor din industria media
La începutul anului trecut, Matthew Prince a început să primească apeluri tot mai frecvente din partea directorilor companiilor media, care își exprimau îngrijorarea cu privire la viitorul afacerilor lor. Prince, CEO-ul Cloudflare, o companie care asigură infrastructura de securitate pentru o proporție semnificativă din internet, a întrebat: „Ce se întâmplă, Coreea de Nord?” Răspunsul a fost clar: „Nu, este inteligența artificială.” Aceste discuții au evidențiat un trend îngrijorător, pe măsură ce utilizatorii preferă să obțină informații direct de la chatboți, în loc să utilizeze motoarele de căutare tradiționale.
Declinul traficului online
Conform celor raportate de The Economist, această schimbare a dus la o scădere drastică a traficului pentru furnizorii de conținut, inclusiv site-uri de știri și platforme de referință precum Wikipedia. OpenAI, compania din spatele ChatGPT, a anunțat că aproximativ 800 de milioane de oameni utilizează serviciile sale, iar aplicația sa a devenit cea mai descărcată de pe App Store-ul iPhone. În plus, Apple a observat pentru prima dată o scădere a căutărilor pe browserul Safari, pe măsură ce utilizatorii se îndreaptă tot mai mult spre inteligența artificială pentru răspunsuri. OpenAI plănuiește să lanseze un browser propriu, iar ascensiunea sa este atât de remarcabilă încât va fi subiectul unui film de Hollywood.
Reacția Google la noul trend
În paralel, Google, care deține aproximativ 90% din piața căutărilor online din Statele Unite, a început să integreze funcții AI în motorul său de căutare pentru a se adapta la aceste schimbări. Compania susține că inteligența artificială va oferi utilizatorilor informații directe, fără a mai fi nevoie să acceseze site-uri externe. Totuși, această abordare are un impact negativ asupra traficului online, deoarece utilizatorii nu mai vizitează site-urile de la care sunt preluate informațiile. Estimările Similarweb indică o scădere globală de aproximativ 15% a căutărilor online în luna iunie, afectând în special site-urile din domeniile știință, educație, sănătate și referințe.
Consecințele pentru companiile de publicitate
Pentru companiile care depind de publicitate sau de abonamente, pierderea vizitatorilor se traduce prin scăderi semnificative ale veniturilor. Neil Vogel, directorul Dotdash Meredith, care deține publicații precum „People” și „Food & Wine”, a declarat: „Am avut o relație foarte bună cu Google pentru o lungă perioadă de timp… ei au încălcat înțelegerea.” În urmă cu trei ani, site-urile lor generau 60% din trafic datorită Google, dar acum această proporție s-a schimbat dramatic.
Schimbările în peisajul digital și impactul inteligenței artificiale
Recent, s-a observat o schimbare semnificativă în modul în care utilizatorii accesează informațiile online. Potrivit unor studii, aproximativ 70% dintre utilizatori obțin răspunsurile dorite fără a vizita site-ul original care a furnizat informațiile. Această tendință a fost accentuată odată cu introducerea funcției „AI overview” de către Google, care a dus la o creștere a procentului de utilizatori care nu mai accesează linkurile sursă de la 56% la 69%.
Opinile experților
Vogel, un expert din domeniu, a subliniat faptul că „ei ne fură conținutul ca să concureze cu noi”. De asemenea, Prashanth Chandrasekar, CEO al Stack Overflow, a declarat: „Natura internetului s-a schimbat complet”, evidențiind faptul că inteligența artificială afectează semnificativ traficul către majoritatea site-urilor de conținut.
Provocările legale și economice
În fața acestei situații, mai mulți mari producători de conținut au decis să colaboreze cu companiile de inteligență artificială, amenințând totodată cu acțiuni legale în cazul în care nu se ajunge la un acord. Totuși, sistemul juridic tinde să favorizeze companiile AI, în special în Statele Unite, unde fostul președinte Donald Trump a susținut ideea ca dezvoltarea tehnologică să fie permisă pentru a putea concura cu China.
Dificultăți pentru site-urile mici
Una dintre principalele probleme este că majoritatea domeniilor web sunt prea mici pentru a se opune giganților din tehnologie, ceea ce le face să fie ignorate în întregime.
Inovații în modele de afaceri
În încercarea de a se adapta, mulți producători de conținut explorează noi modele de afaceri. Chandrasekar a subliniat că „viitorul internetului nu este legat în totalitate de trafic”, menționând inițiativa Stack Internal, care se concentrează pe un produs de abonamente pentru întreprinderi. De asemenea, furnizorii de știri adoptă strategii precum „zero Google”, utilizând newslettere și aplicații pentru a ajunge la utilizatori fără a depinde de motoarele de căutare.
Dificultăți în procesarea conținutului multimedia
Conținutul video și audio se dovedește a fi mult mai greu de rezumat de către motoarele AI, atât din punct de vedere tehnic, cât și legal. YouTube rămâne, de departe, platforma principală la care se referă cele mai multe motoare de căutare AI.
Provocările viitorului
Deși în trecut s-a anticipat „moartea internetului” din cauza diverselor inovații, cum ar fi rețelele sociale și aplicațiile mobile, inteligența artificială ar putea reprezenta o amenințare mai serioasă. Bill Gross, un pionier al publicității online, afirmă: „Fără îndoială, oamenii preferă căutarea AI”. El subliniază necesitatea ca motoarele de căutare AI să împartă veniturile cu creatorii de conținut pentru a susține internetul, democrația și creatorii de conținut.”
