WhatsApp introduce noi spații publicitare
Platforma de mesagerie WhatsApp, parte a companiei Meta, a anunțat luni că va implementa în curând noi formate publicitare, marcând astfel o schimbare semnificativă pentru aplicația care, până acum, nu a fost influențată de publicitate.
Spre deosebire de platformele precum Facebook și Instagram, WhatsApp a păstrat un model economic aproape complet lipsit de anunțuri publicitare, de la achiziția sa de către Meta în 2014. Aplicația este apreciată pentru ușurința de utilizare, funcțiile sale diverse (apeluri audio și video, mesaje vocale etc.), mesajele criptate și percepția de neutralitate comercială.
Până în prezent, singurele forme de publicitate erau mesajele promoționale trimise prin intermediul WhatsApp Business, destinate utilizatorilor care și-au dat consimțământul, precum și câteva experimente în anumite piețe.
Noile funcții publicitare
Compania a precizat că noile spații publicitare vor fi disponibile exclusiv în fila „Noutăți”, care include secțiunile „Stare” și „Canale”, utilizată zilnic de aproximativ 1,5 miliarde de utilizatori din întreaga lume. Printre noile funcții se numără abonamentele plătite pentru anumite Canale, promovarea Canalelor în directorul de descoperire și reclame integrate în Stare, similar cu Instagram Stories.
„Am discutat timp de mulți ani despre dorința noastră de a dezvolta o activitate care să nu perturbe conversațiile personale și credem că fila Noutăți este locul ideal pentru aceste noi instrumente”, a declarat compania în cadrul anunțului.
Protecția datelor utilizatorilor
Utilizatorii care utilizează WhatsApp exclusiv pentru comunicarea cu prietenii și familia nu vor observa nicio modificare; de asemenea, această filă poate fi dezactivată din setările aplicației. „Vreau să subliniez clar: mesajele personale, apelurile și actualizările de stare vor rămâne criptate end-to-end. Asta înseamnă că nimeni, nici măcar noi, nu le poate vedea sau asculta. Nu vor fi niciodată folosite pentru publicitate”, a afirmat Nikila Srinivasan, vicepreședinte la Meta, în cadrul unei conferințe de presă.
Compania a promis că nu va vinde și nu va partaja niciodată numerele de telefon cu agenții de publicitate și a asigurat utilizatorii că informațiile din chat-urile personale, apeluri sau grupuri nu vor fi utilizate pentru targetarea reclamelor. Reclamele din fila Noutăți se vor baza exclusiv pe date de bază, cum ar fi locația aproximativă, limba telefonică și activitatea utilizatorului în cadrul serviciului de mesagerie.
Oportunități de venituri pentru Meta
Meta își propune să genereze venituri din baza extinsă de utilizatori ai WhatsApp, care depășește două miliarde de utilizatori activi lunar. Analiștii din industrie au speculat de mult timp că compania va introduce publicitate în acest serviciu de mesagerie, având în vedere dimensiunea și ratele de implicare ale acestuia. Totuși, calendarul de lansare pentru noile funcții nu a fost specificat.
