Analiză asupra consumului de media pentru informare. Populația este împărțită în 6 grupuri: „Urșii de canapea” dedică 265 de minute pe zi televizorului.

Consumul de Media Reflectă Preferințele Oamenilor?

Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a realizat, în premieră, o analiză detaliată a consumului de media în rândul populației, concentrându-se pe obiceiurile de informare ale acestora. Studiul s-a axat pe tipurile de știri accesate, sursele utilizate și preferințele de consum media, pornind de la observația că mediul online a schimbat semnificativ modul în care oamenii aleg brandurile de informație.

Clasificarea Utilizatorilor Media

Analiza a identificat șase grupuri distincte de utilizatori, organizate pe baza criteriilor de vârstă și educație. Aceste grupuri sunt:

• Urșii de canapea: Petrec în medie 265 de minute pe zi vizionând televiziunea.
• Oi responsabile: Acest segment este compus în principal din persoane cu statut mediu, majoritatea fiind femei.
• Cămile minimaliste: Au cel mai scăzut interes pentru știri.
• Ciocănitorile neobosite: Reprezintă cel mai înalt statut social.
• Maimuțele sociale: Cel mai conectat segment la mediul digital.
• Peștișorii aurii: Consuma 100% conținut online.

Sursele de Informare

Sursele de informare incluse în studiu au fost variate, incluzând site-uri de știri, platforme diverse, motoare de căutare precum Google și Bing, rețele sociale (YouTube, Facebook, TikTok), emisiuni TV, radio și presă tipărită.

Tipurile de Știri Accesate

Analiza a investigat și tipurile de știri preferate de utilizatori, cum ar fi știrile locale, naționale, sportive, economice, sociale și culturale. De asemenea, a fost evaluat tipul de conținut TV preferat, incluzând „conținut informativ general”, „conținut politic/social”, „divertisment general” și „divertisment dedicat dezvoltării personale”.

Demografia Respondentilor

Chestionările au fost efectuate pe un eșantion de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, în perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2024. BRAT a clasificat utilizatorii media în cele șase segmente, fiecare având caracteristici specifice, cum ar fi proporțiile: Urși de canapea (24%), Oi responsabile (18%), Maimuțe sociale (10%), Ciocănitori neobosite (10%), Cămile minimaliste (20%) și Peștișori aurii (10%).

Observații Finale

Analiza a evidențiat că mediul online a influențat semnificativ alegerile consumatorilor, făcând ca accesarea informațiilor să nu reflecte întotdeauna preferințele conștiente ale acestora. Astfel, multe persoane ajung să consume conținut fără a fi neapărat atrase de el în mod conștient. Directorul BRAT, Arina Ureche, a subliniat importanța acestui studiu, care oferă o imagine clară asupra comportamentului de consum al oamenilor în ceea ce privește informația, concentrându-se exclusiv pe zona de știri.

Impactul Vârstei și Educației

Un alt aspect important identificat în cadrul analizei a fost influența vârstei și educației asupra consumului de media. Tinerii, care nu au avut timp să se educe, sunt adesea mai predispuși să consume conținut mai puțin relevant. De asemenea, există și persoane mai în vârstă care nu au beneficiat de o educație corespunzătoare. Studiul a descoperit că 24% din populație are un nivel de educație scăzut și o vârstă înaintată, în timp ce 18% reprezintă tineri relativ bine educați.

Clasificarea Consumatorilor Media

Recenta analiză a consumatorilor media a evidențiat patru categorii distincte de utilizatori, fiecare cu caracteristici unice și comportamente diferite în ceea ce privește consumul de informații și divertisment.

Urși de Canapea

Primul grup, cunoscut sub denumirea de „Urși de canapea”, include 3,6 milioane de persoane care petrec, în medie, 265 de minute pe zi în fața televizorului. Acest segment este predominant format din indivizi vârstnici, cu educație și venituri reduse, care locuiesc în zone urbane sau rurale. Aceștia nu mai sunt activi profesional și își dedică majoritatea timpului liber vizionării televizorului, care constituie principala lor sursă de divertisment și informare.

Interesant este faptul că 60% dintre acești consumatori consideră televizorul ca fiind singura sursă de informare, în timp ce 19% afirmă că nu se informează deloc din media. De asemenea, ei par a fi atașați de o singură sursă de informații, și adesea exprimă păreri nostalgice, susținând că „orice ar fi, era mai bine înainte”. Aceștia își descriu comportamentele prin afirmații precum: „Cumpăr doar lucrurile de care știu sigur că am nevoie” și „Uitatul la TV e principala mea distracție”.

Cămile Minimaliste

Al doilea grup, denumit „Cămile minimaliste”, reprezintă 71% din persoanele cu vârste cuprinse între 35 și 64 de ani, având cel mai scăzut interes față de știri dintre toate categoriile analizate. Aproape 6% dintre aceștia nu utilizează nicio sursă de informare. Acești indivizi se caracterizează prin lipsa ambițiilor și a așteptărilor, fiind adesea oameni cu statut social scăzut, chiar dacă sunt activi profesional.

Majoritatea au studii primare sau medii și provin din medii rurale sau orașe mici. Consumul lor de media online este redus, iar timpul dedicat televizorului este de asemenea limitat. Printre afirmațiile cu care se identifică se numără: „Un produs electronic trebuie să fie ușor de folosit” și „Am încredere în recomandările farmacistului”.

Oi Responsabile

Al treilea grup, denumit „Oi responsabile”, include indivizi cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, majoritatea fiind femei cu venituri medii și statut social intermediar. Acest segment manifestă un interes mai mare pentru media, consumând în general mai multe minute de TV și internet comparativ cu „Cămile minimaliste”. Aceștia preferă canalele generaliste.

Aproximativ 65% dintre membrii acestui grup sunt angajați activ în câmpul muncii, majoritatea având statut social scăzut. Comparativ cu populația generală, acest segment consumă media într-o măsură mai mare, având un interes special pentru rețelele sociale. 90% dintre ei consumă media online sau TV, iar 87% sunt activi zilnic pe platformele de socializare, precum Facebook și TikTok, căutând informații utile și divertisment.

Ciocănitori Neobosite

Ultimul grup, denumit „Ciocănitori neobosite”, este format din 1,5 milioane de persoane cu vârste între 18 și 54 de ani, care se disting prin nivelul educației și venituri mai mari. Acesta este grupul cu cel mai mare procent de indivizi cu statut social „înalt” (36%) și care utilizează cele mai multe surse de informare.

Conform analizei, 42% dintre aceștia nu se uită deloc la televizor, ceea ce îi face să aibă cel mai scăzut consum din acest segment. Acești consumatori sunt caracterizați printr-o diversitate de surse de informație și un interes crescut pentru actualitate.

Preferințele Generației Online pentru Informare

Un studiu recent relevă că 75% dintre utilizatorii de internet preferă site-urile dedicate știrilor, dedicând în medie 5,5 ore pe zi activităților online, cu 50% mai mult față de restul populației. Acești utilizatori sunt caracterizați ca fiind informați și știu exact ce caută, conform declarațiilor directorului general al BRAT.

Profilul Utilizatorilor de Știri Online

În rândul celor 1,5 milioane de persoane active pe internet, tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 44 de ani, cu studii medii și superioare și venituri de peste medie, se remarcă prin consumul exclusiv de conținut online. Aceștia petrec în medie 443 de minute pe zi pe internet, ceea ce reprezintă cel mai mare timp de utilizare. Platformele cele mai populare sunt Facebook, TikTok și Instagram, deși 22% dintre aceștia afirmă că se informează și prin intermediul televiziunii.

Comportamentul Tinerilor în Mediul Digital

Un alt segment demografic important este cel al tinerilor educați, care numără 2,6 milioane de persoane. Aproximativ 60% dintre aceștia au sub 34 de ani, cu studii medii și superioare și venituri medii sau mari. Această grupare este cea mai conectată la mediul digital, consumând diverse forme de media online. Conform datelor, 88% dintre ei sunt activi pe rețelele sociale, 54% consumă frecvent conținut video la cerere (VOD), 48% ascultă podcasturi, iar 40% citesc articole pe diverse site-uri.

Sursele de Informare Ale Tinerilor

Tinerii din acest grup se bazează exclusiv pe internet pentru a se informa, utilizând în medie 2,4 surse diferite. Este interesant de menționat că 34% dintre aceștia nu se uită deloc la televizor, în timp ce 31% îl utilizează ocazional, în general pentru divertisment.