Ciocolata „Dubai” sau efectul de turmă: Cum un produs banal devine o mega isterie online

În ultimele luni, ciocolata „Dubai” – mai exact, ciocolata cu cataif – a cucerit rețelele sociale, devenind un simbol al luxului și exclusivității. Totuși, dincolo de ambalajul elegant și promovarea intensă pe platformele digitale, stă o realitate mai puțin spectaculoasă: este vorba de un produs simplu, care îmbină ciocolata cu un desert tradițional oriental. Cum s-a transformat acest produs într-o adevărată febră globală? Pornind de la expertiza specialiștilor în PR de la Connectopia, vom analiza de ce acest trend este un exemplu clasic de efect de turmă și cum online-ul poate amplifica artificial valoarea unui produs.

Ce este ciocolata cu cataif și de unde a pornit totul?

Ciocolata cu cataif reprezintă o combinație între ciocolata clasică și cataif, un desert tradițional din Orientul Mijlociu, compus din fidea subțire, prăjită sau coaptă, și adesea îmbibată în siropuri dulci. Cataiful oferă o textură crocantă care, combinată cu finetea ciocolatei, creează un contrast de texturi și arome apreciat de mulți. Însă, ceea ce face ca acest produs să fie perceput drept luxos nu este neapărat gustul sau calitatea, ci mai degrabă modul în care a fost promovat pe social media.

Ciocolata cu cataif a devenit un produs „viral” după ce influenceri și celebrități au început să o promoveze ca pe o delicatesă exotică, accesibilă doar unui anumit tip de consumator. Rezultatul? O explozie de popularitate, în care produsul a fost transformat dintr-un simplu desert într-un simbol al exclusivității.

De ce este acest trend un exemplu de efect de turmă?

Conform specialiștilor în PR de la Connectopia, fenomenul din jurul ciocolatei cu cataif reflectă în mod clar ceea ce se numește efectul de turmă. Acesta este definit ca tendința oamenilor de a adopta anumite comportamente sau convingeri doar pentru că ceilalți le urmează. În cazul ciocolatei „Dubai”, mulți consumatori cumpără și laudă acest produs nu pentru că l-au încercat și sunt încântați de el, ci pentru că doresc să fie asociați cu ceea ce pare să fie un trend sofisticat.

„Social media a amplificat efectul de turmă, creând un sentiment de presiune socială, în care oamenii simt că trebuie să participe la un anumit trend doar pentru a nu fi lăsați pe dinafară”, explică specialiștii de la Connectopia. „Cu cât un produs pare mai exclusivist și mai inaccesibil, cu atât mai mulți oameni vor dori să fie asociați cu el.”

Puterea online-ului: Cum se transformă un produs banal într-o isterie globală

Promovarea pe rețelele sociale joacă un rol crucial în succesul unui produs. Când un influencer cu sute de mii de urmăritori postează despre o ciocolată decorată cu cataif și aur comestibil, audiența sa tinde să asocieze acel produs cu luxul și exclusivitatea. Prin urmare, chiar dacă desertul în sine nu este neapărat revoluționar, online-ul îl poate transforma într-o adevărată senzație.

În opinia specialiștilor de la Connectopia, fenomenul „ciocolatei Dubai” ilustrează perfect cum online-ul poate crea rapid o valoare percepută care nu reflectă întotdeauna realitatea. Un produs simplu, care altfel ar fi trecut neobservat, devine brusc un „must-have”, nu datorită calităților sale intrinseci, ci datorită modului în care este prezentat.

„Ceea ce vedem în cazul ciocolatei cu cataif este o exploatare inteligentă a mecanismelor psihologice ale consumatorilor”, spun experții. „Prin FOMO (Fear of Missing Out), influenceri și branduri au creat o nevoie artificială. Oamenii nu își mai cumpără ciocolata pentru gust, ci pentru că vor să fie parte din conversație, să nu fie lăsați pe dinafară.”

Critica trendului: Iluzia exclusivității și consumul irațional

Problema cu acest tip de hype creat de social media este că duce la un consum irațional și la o distorsionare a valorii reale a unui produs. Ciocolata cu cataif este, în esență, un desert relativ simplu, care nu are neapărat proprietăți revoluționare. Totuși, brandingul intens și dorința oamenilor de a fi asociați cu luxul o transformă într-un produs scump și exclusivist, pe care mulți îl cumpără nu pentru calitate, ci pentru imagine.

„Un produs devine valoros atunci când oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru el, însă asta nu înseamnă că produsul în sine își justifică prețul”, avertizează experții de la Connectopia. „Este o lecție despre cum percepția creată de online poate distorsiona realitatea și despre cum efectul de turmă ne poate împinge să facem alegeri pe care altfel nu le-am face.”

Concluzie: Gândire critică și consum informat

Într-o lume în care social media dictează trendurile, este esențial să ne întrebăm dacă deciziile noastre de consum sunt dictate de propriile nevoi și dorințe sau de presiunea socială de a fi „în pas cu moda”. Ciocolata cu cataif este doar unul dintre numeroasele exemple de produse care devin populare datorită efectului de turmă și amplificării online-ului.

Pentru a evita capcana consumului irațional, este important să adoptăm o gândire critică. Așa cum subliniază experții de la Connectopia, ar trebui să ne întrebăm: Cumpăr acest produs pentru că îmi place cu adevărat sau doar pentru că este popular?

#Ciocolata #Dubai: Să nu lăsăm social media să ne dicteze gusturile.