Cheltuielile pentru promovarea candidaților la alegerile prezidențiale din mai 2025
În anul 2025, principalii cinci candidați la alegerile prezidențiale au investit aproximativ 500.000 de euro în campanii de promovare pe rețelele de socializare Meta, conform unei analize recente. În primele trei poziții ale acestui clasament se află doi candidați independenți: Nicușor Dan, liderul topului, și Victor Ponta. Aceștia au alocat sume mai mari pentru promovarea pe Facebook și Instagram comparativ cu cei trei candidați susținuți de partide.
Lacunele legislației românești în finanțarea campaniilor electorale
Analizele efectuate anterior de Digi24 au evidențiat lacunele existente în legislația românească referitoare la finanțarea campaniilor electorale. Deși se cheltuie sume considerabile înainte de startul oficial al campaniei, sursele de finanțare pentru candidații independenți rămân adesea inaccesibile publicului. Obligația de raportare a cheltuielilor electorale se aplică începând cu data de 4 aprilie, iar analiza recentă acoperă perioada 31 decembrie 2024 – 30 martie 2025.
Nicușor Dan: Cheltuieli semnificative pentru promovare
Nicușor Dan a investit în 2025 peste un milion de lei (aproximativ 214.000 de euro) în 277 de reclame pe platformele Meta. De exemplu, o reclamă care promovează un clip video dintr-un interviu realizat de Nicușor Dan și soția sa, Mirabela, la DigiFM a costat 25.000 de lei. În acest clip, el subliniază importanța schimbării Parcului Carol, afirmând: „Parcul Carol are nevoie de o schimbare.” Această reclamă a generat peste 2.8 milioane de vizualizări, țintind utilizatorii din România cu vârste cuprinse între 23 și 64 de ani.
O altă reclamă, în care Nicușor Dan explică motivele candidaturii sale, a fost lansată pe 26 martie și a avut un cost de 40.000 de lei, aducând până acum peste 5 milioane de vizualizări. Pe 2 aprilie, Nicușor Dan avea 33 de reclame încă active pe platformele Meta.
„Suma totală cheltuită pentru campania online se ridică la aproximativ 500.000 de euro. În perioada de precampanie, am reușit să atragem donații, iar cheltuielile mele se situează între 700.000 și 800.000 de euro, mult mai mici comparativ cu candidații din noiembrie, care au cheltuit între 2 și 4 milioane de euro”, a declarat Nicușor Dan.
Crin Antonescu: Al doilea mare cheltuitor
Pe locul al doilea în acest top se află Crin Antonescu, care a investit peste 140.000 de euro în campaniile sale publicitare.
Cheltuieli semnificative pentru campania electorală 2025
În anul 2025, campania candidatului coaliției PSD-PNL-UDMR a generat cheltuieli de 703.414 lei (aproximativ 140.600 euro) pentru reclame, conform datelor furnizate de Meta. Contactele asociate cu reclamele lui Crin Antonescu aparțin Alianței Electorale România Înainte, constituite din cele trei partide care îl susțin.
Exemple de cheltuieli pentru promovare
Un exemplu relevant este o postare despre vizita lui Crin Antonescu în Constanța, publicată pe 26 februarie, care a costat 10.000 de lei și a generat aproximativ 700.000 de vizualizări. De asemenea, promovarea unui clip video realizat în timpul vizitei lui Antonescu la Cluj-Napoca a necesitat o investiție de peste 15.000 de lei, strângând peste 800.000 de vizualizări. Acestor sume li se adaugă și alte reclame plasate de partidele sau liderii politici care îl sprijină pe Antonescu.
UDMR, de exemplu, a activat două reclame în care este promovat candidatul coaliției, cu o cheltuială de aproximativ 800 de lei. De asemenea, pagina de Facebook a lui Marcel Ciolacu a fost folosită pentru promovarea lui Crin Antonescu. Între 20 și 23 martie, au fost alocați 4.500 de lei pentru promovarea unui discurs în care Ciolacu afirmă că Antonescu reprezintă „singura garanție reală ca tot ce am construit (…) să continue”.
Victor Ponta și cheltuielile sale publicitare
Un alt candidat independent, Victor Ponta, se află pe lista celor care au investit sume considerabile în reclame pe platformele Meta. Pe pagina sa oficială, au fost promovate 70 de postări, totalizând 228.884 de lei. De exemplu, promovarea unui clip video în care Ponta îl atacă pe contracandidatul de la AUR, George Simion, a costat 15.000 de lei.
Agenția care gestionează promovarea online a lui Victor Ponta are sediul în Marea Britanie, fiind reprezentată de un român, conform informațiilor obținute de Meta. O particularitate în cazul său este existența a două pagini suplimentare care rulează reclame în favoarea sa. Una dintre acestea, „România pe primul loc”, a fost creată în ianuarie și a difuzat 25 de reclame în 2025, cu o cheltuială totală de 162.000 de lei. În câteva luni, pagina a acumulat 22.000 de aprecieri, iar postările sunt similare cu cele de pe contul oficial al candidatului independent.
Impactul reclamelor
Un exemplu notabil este un clip video în care Victor Ponta explică motivele candidaturii sale, pentru care s-au alocat 20.000 de lei, strângând peste 2.8 milioane de vizualizări. De asemenea, 35.000 de lei au fost investiți pentru promovarea unui alt clip în care este reluat un răspuns controversat dat de Nicușor Dan, care l-ar numi pe Klaus Iohannis consilier. Acest clip a generat peste 4.8 milioane de vizualizări.
Totuși, datele de contact asociate cu reclamele de pe pagina „România pe primul loc” nu duc la nicio persoană sau companie identificabilă, astfel cum s-a întâmplat în cazul paginii oficiale a lui Victor Ponta, iar adresa de email folosită pare a fi una generică.
Investițiile în Publicitate ale Candidaților din 2025
În anul 2025, Victor Ponta și echipa sa au realizat un număr de 95 de reclame pe pagina oficială, precum și pe pagina „România pe primul loc”, cu un buget total de 361.240 de lei, echivalentul a aproximativ 72.000 de euro. Ponta a declarat că a utilizat exclusiv fonduri personale pentru anumite postări pe platforma Meta, subliniind că, începând cu 4 aprilie, data la care începe oficial campania electorală, va avea la dispoziție resurse financiare obținute prin împrumut. Acești bani vor fi direcționați către publicitate online și către echipa de tineri care îl sprijină în campanie.
Campania lui George Simion
George Simion, liderul AUR, a investit o sumă semnificativă în promovarea postărilor sale, totalizând 119 reclame în 2025, cu o valoare de 274.672 de lei, aproximativ 54.000 de euro. De exemplu, pe 1 martie, AUR a cheltuit 6.000 de lei pentru promovarea unui videoclip de la un protest organizat în Capitală, iar 10.000 de lei au fost alocați pentru un clip în care Anamaria Gavrilă anunța retragerea candidaturii în favoarea lui Simion. Reclamele AUR nu se limitează doar la candidatul George Simion, ci abordează o gamă variată de subiecte.
Elena Lasconi și Sumele Investite
Elena Lasconi, candidată din partea Uniunii Salvați România (USR), a investit 97.152 de lei, echivalentul a aproximativ 19.400 de euro, în 149 de reclame pe platforma Meta. Cea mai mare sumă alocată pentru o singură postare a fost de 2.500 de lei. La fel ca și în cazul AUR, reclamele promovate de USR acoperă o varietate de teme, nu doar candidatura Elenei Lasconi.
Metodologia Analizei
Analiza a fost concentrată pe paginile oficiale ale candidaților, precum și pe alte pagini care rulează reclame exclusiv pentru un anumit candidat și care au investit sume considerabile. Pagini oficiale ale partidelor nu au fost incluse în acest top, deoarece postările promovate adesea vizează teme diverse, iar postările din conturi personale ale altor politicieni sau susținători nu au fost luate în considerare.
Leave a Reply